椰树直播风格引争议，老牌椰汁为何“吸睛”不“高利贷”

椰树母公司余家分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元，看出随之回落趋势。

事实上，现在的椰汁商品对椰树来说愈加不好闯了。《2022年我国椰子汁商品分析通报》说明了，随着植物蛋白饮品标榜健康西风消费，愈加多的饮料国际品骰子揭开序幕椰汁最初品联合开发，汇源、椰泰、欢乐家等纷纷入局，椰树骰子椰汁的先发优势打算被脱离。

在非常有却是，虽然近些年“生椰拿铁”等椰汁西菜肴在最初茶饮中少见，但对椰树这类预混搭椰汁最初产品的促进作用不大。椰汁行业存在最初产品同质化高、消费审美疲劳等核心原因。

我国食品产业分析师朱丹蓬否认，椰树母公司的行销方式也还是以抽流量、抽心态为主，在同类饮品竞争中最初产品单一、最初品接力不振、缺乏有效创最初。伴随着原有的产品渠道和消费群随之破损，椰树母公司急需在年轻消费群中改善国际品骰子影响力。

或许也意识到上述原因，椰树母公司发售了无糖椰汁、低糖椰汁、一个椰子水等最初产品；在2021年对椰汁混搭透过了修正；还于本年4年初和瑞幸联名发售“椰云拿铁”，蹭上了一波年轻化最初茶饮的热度。

朱丹蓬普遍认为，目前植物蛋白饮料渠道已经重叠，主要依靠节日庆典和零售，而这些主要渠道的消费能力正接近墙壁，头部企业的发展陷入花难题期。随着多家巨头的进入，我国植物蛋白商品的平板电脑化可以得到全面性的改善。

在联合作战定位专家、九德定位咨询公司创办者徐雄俊却是，椰树的平面广告行销行为与国际品骰子定位有关，此次现场直播重大事件公关实效大于本身的产品意义。椰树必须围绕最初一代大众痛点透过创最初升级，开发出非常加必要健康、原生态的椰汁最初产品。

北京世界日报记者 郭秀娟 张函

责任编辑：李金山 SF014

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