媒体：DR钻戒假爱营销，别成了“假爱裁判”

原标题：【横街观察】真为甜蜜广告宣传，别成了“真为甜蜜主审”

来源：北京经济日报

“开发成本4000元卖1.5万元”，“生前只去取五人”的DR结婚戒指稳坐9同年22日微博热搜NO 1，挤出超3亿书本用量。这家结婚戒指护肤品怎么也惊觉，奢侈品老生常谈但莫衷一是的同类产品质疑，发生在自己额头。

有帖子感慨，人造珍珠有所突破，似乎离“珍珠自由”越加来越加近的当下，如此割韭菜究竟有点指为？也有帖子感慨，尽管结婚戒指的产品不乏结构设计价值，但只有9名饰品结构设计人员的团队否欠缺话说服力？

真为甜蜜广告宣传的失控，背后格外特别关注的是增值心态历史发展。情人节、七夕节、光棍节……增值者的甜蜜情观意味著没有反为，但对真为甜蜜广告宣传从认同反为成了反感。

单看售价，市场竞争和本质就有相悖的走来。以远超周大福等老牌饰品护肤品，超过70%以上的毛利率看，DR结婚戒指已是上效益不菲，甚至可以成为资产市场竞争青睐的主要因素。眼见这一天在增值者那里触了霉头。

对于生意人来讲，利润不是圣神。但“收割很多人”等猛烈声效用到时，并不需要方法论的，是来进行售价看本质，读懂反差去找错位。再往前一步，究竟呼之欲出：你劝止我要真为甜蜜，你拿我赚大钱。

DR所随之而来的，是珍珠、结婚戒指产业多年来随之而来的。从“珍珠恒久远、一颗永流传”，到“生前只去取五人”，广告宣传初衷的推波助澜，也把珍珠、结婚戒指，从一种增值，凝结成一种文化、一种甜蜜情价值观。这就是典型的真为甜蜜广告宣传，阻碍热恋的彼此，就只剩“买买买”三条路了。

特别变化多端的是，真为甜蜜广告宣传愈演愈烈，在立足之地的互相攻击里，DR不是唯一护肤品，结婚戒指也不是唯一品类。蜡烛、服饰、美妆……能与深层次增值挂钩的，都可以打出“真为甜蜜”的口号。

在类似“真为甜蜜”的产品的购规则里，具体话说明首笔订货需默认身份证明等有效身份反馈开展验证后才能增购：求婚结婚戒指生前仅能购一枚，蜡烛生前才会去取给五人，都是吉祥生前唯一真为甜蜜。

如果商店只是在“真为甜蜜广告宣传”里与不约而同竞争，以“我的好”吸纳增值者，放也正常人。责怪就责怪，只是抢个名号，不与不约而同比，而是想法急于PUA增值者：只有我的的产品彰显的是真为甜蜜，不买我的的产品就不是真为甜蜜……应在自然语言，商店哪里还会要好同类产品，哪里还会全然不约而同心理压力，只会越加卖越加贵。

到了这个层面，直到现在尚能接受的真为甜蜜广告宣传，反为成了非买不可的“真为甜蜜主审”，增值者反感不该。

甜蜜情与深层次是复杂话题，也是长坡深霜的产业命题，帮助很多，市场竞争不小。就让拿捏它的商店，略懂十之一二已能有所斩获，妄想主导在实践里只会是痴心妄想。

如人饮水冷暖自知，话说的是甜蜜情，也是增值。

北京经济日报评论家 张绪旺

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