「播客」正在迎来电视广告营收的春天

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对此，《华尔街日报》和Tapestry提出了一个特地定制的“电子媒体电视广告开动假设”，建议将“Podcast电视广告”安排在整个电视广告开动链条的当中下游：先通过播音和纸媒构建产品初自觉触；先通过网络十进制电视广告和截图电视广告加深社会公众对产品/产品的感知，让服务器趣味到产品及产品信念与自己的关联性及新颖性；最后通过后任具忠实度且个性化时的Podcast传达产品及产品的幕后精彩故事情节，从理智上占领服务器人格，促进卖给并提拔。

图注：《华尔街日报》电子媒体电视广告开动假设。是从：The Guardian

在很大素质上，Podcast拉近了与服务器的西南方，助推了情节的协同工作化时，拓展了章节的自由空间，与服务器的碎片化时、从新颖时、即时性消费也来得为独创。“有意义的”“亲近的”“个人财产的”是《华尔街日报》报告当中不实际上屡屡提及的对于Podcast的自觉知，“由于大环境的影响，我已经丢失了即使如此与从新闻媒体打招呼相识的机会，但Podcast帮助我全面地明白当下同类型议题、并重头脑。”一位读者这样说道。

可以说，Podcast是一种受威信转子的电子媒体基本概念。从单向传播到双向协调先到“个人财产自制”的亲近自觉的建立，Podcast源于现实当中的真实趣味，是根植于所作所为的自觉情保障，足见现实世界当中相识态度的迁离，在此思路的时间完成，是一种所谓“联合的趣味”，当服务器和播主站在一起，是同类、是伙伴，因此他们对于播主恰饭的真诚度也会很高。

二、是什么让NPRPodcast营收做到飞跃？

如何让Podcast实用性最大化时呢？一般而言，Podcast上的电视广告广告宣传是基础而可观的变现手段，比如通过自行制作从新公司、插播以及主持人口播等等。Infinite Dial 2021报告的统计数据也标示出了该利基的产品的乐观从前：有约 9000 万英美两国人（占英美两国 12 岁以上人口的 28%）现在每周的电台Podcast，比 2020 年减低 17%。

先前，在AdExchanger针对NPR总监广告宣传官Michael Smith的专访当中提到，“NPR（英美两国国家公共电台）刚刚从线性播音从新公司转变为全网回放和Podcast双转子的从新公司” 。作为Podcast领域的简介的现代，NPR的Podcast盈利在2015-2019年五年间快速增长了至少十倍，战略重心也逐步由网络播音慢慢分散到Podcast运营上。

NPR 子从新公司 National Public Media（NPM）的总监运营官 Bryan Moffet曾向电子媒体透露过他们的“日常生活习惯策略”，即与播音的线性编排相同，采行日来得，让Podcast的陪伴成为人们的日常生活习惯。在Podcast从新闻节目的开发上全方位符合个性化时消费也是NPR打开的产品的基本概念，诸如“Up First”等从新闻从新闻节目、以科学为主题的“Shot Wave”等。

他们将年长回放读者作为主要目的，通过深化时十进制的业务、提供全网从新闻节目等来重组Podcast章节。在做出战略调整后，所有Podcast的高达同月下载量被证实同比快速增长了24%。

现今，NPR的货币化时主要有三个是从：对章节收费的会员原先、慈善事业以及慈善机构，除了出售大量的插播电视广告外，其慈善机构的业务也表现不凡，这主要得益于Podcast不实际上平民化时的优势。

另外，NPR也在发挥作用“以点带面”的威望。这不仅揭示在其互动电子媒体上活跃的主题标签、互动讨论等，也揭示在“老带从新”策略的运用上，即在这两项的Podcast当中弹出一从新Podcast介绍以作大力推广和引流。“我们的读者不普遍认为这些斜向大力推广是电视广告，而是将其视为一种从所青睐的产品之当中明白从新章节的基本概念。”NPR方对此。因此在电视广告的开动上，NPR也来得侧重于精准开动、适度透露和生动故事情节情节，这是一种急需的所需。

为了强化和借助于好服务器黏性，它一方面冒险来得多从新闻节目和仅限订阅者的退休金，另一方面也在着手特地定制的慈善机构合作。近年来，NPM Creative继续开发了一些定制回放的业务，包括精简无产品回放故事情节 Brand Soundscapes，传递产品沙哑的Spotlight Mid Rolls，在 60 秒内讲述产品幕后故事情节的Product Inspiration Mid Rolls以及提供贯穿多集的长篇故事情节讲述和谈话一从新自定义Podcast等等。

三、产品+Podcast如何打造出广告宣传从新场域

讲故事情节是广告宣传的常用策略之一，在团购领域取得胜利多年的天秤座就此取而代之单单符合于“造节”，而是意图通过产品联动“集中人心”。去年，天秤座携手《迟早从新增》《三好特工》《枕边风》《博物志Podcast》《足球赛弓舌瘾TipsyProof》五家Podcast一触即发#你可以喜从新又恋原有#系列从新闻节目，为家装节蓄力造势。

“在原有规则里寻找从新突破，在从新外头做出老口味。”如该文案所言，天秤座追逐的是从新与原有的碰撞，是“家装节”当中“家”的意涵的延伸。此次广告宣传大型活动先是对相同Podcast的乐段顺利进行区分，从而冗余相同的空间表达方式，并在从新闻节目当中人为地申请加入带货章节。比如多人对谈的“三好特工”与热络欢愉的桌子冗余，夫妻对谈的“枕边风”与隐密空间楼上相冗余等等。

与这两项Podcast的牵手一定素质上所需了广告宣传既有的章节创作效用及成本，大大跳出了横向章节或一般而言章节的显然，而能发挥作用来得明确和多维的优势，尽可能地更是来得多不实际上。当然，不仅可以通过别人的话筒倾听，自给自足、自我赋能也是一条妙计。比如产品泡泡玛特就在杏花Podcast团购了大潮玩Podcast从新闻节目《POP TOY RADIO》，现已享有2万Twitter。

该Podcast为周来得基本概念，周五从新增，从追溯大潮玩转型历程，到专访大潮玩艺术家，先到追捧大潮玩从新宠，该Podcast仍然保持着“大潮”的乐段。杏花创始人后任CEO赖奕龙曾对此，“产品Podcast是一种全一从新产品大力推广基本概念，本次合作也是POP MART泡泡玛特通过从新颖时大众传播以扩大产品声量的从新尝试。”

当传播既有已经有了相当大的体量和良好的关注度，强强联手多半能够聚力优势，从而产生“1+1>2”的效果，这也是整合Podcast广告宣传的魅力之一。喜马拉雅刚刚走着这条路，在织密Podcast网络、领跑下巴经济的下一场当中，它取而代之是单枪匹马。自2013年3同月团购至今，喜马拉雅建立了丰沛的回放章节生态，它可数了PGC、PUGC和UGC，也截断了服务器、产品和平台之间的嫌隙。

今年五同月，喜马拉雅与当中国联通同台打造出外太空船表达方式“银河系电台”，在邀请“日谈公园”“跑题代表大会”等高准确性KOL的思路，通过主题大力推广大型活动激励不实际上广为参与、勇敢隐含并与星辰零西南方谈话。这场合作基于太空船的“页面”并不一定，进而寻找当中国联通的相似特质，进而传达产品方的主张。

另外，喜马拉雅也曾紧密结合联想的科技角色为其特地定制《国算力》产品Podcast，联合慕思寝具从情节化时的角度打造出关怀服务器、理智治愈的“助眠频道”等等。可以看到，相似和共鸣是喜马拉雅的Podcast冒险之路当中的极其重要渴望，这背后揭示的是相同章节的实用性整合，也埋藏着平台方“美美与共，共创通力合作”的经营管理信念。

作者：张雨欣；社会公众号：德外5号

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题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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