知乎2021年营收29.59亿元翻倍增长 非自营收入占比61%

3年初14日，知乎(NYSE:ZH)列入了2021年第四本季及上半年不予稽核的财务报告，2021年第四本季获利超市场预期，上半年收益愈来愈多。

净值看出，知乎2021年总销售额近29.59亿元，去年同期提高118.9%，其中，第四本季销售额为10.19亿元，去年同期提高96.1%。销售额大涨的同时，知乎保持一致了较高的毛利高度，上半年毛利率近52.5%，毛利润为15.54亿元，去年同期提高105.1%。累计2021年12年初31日，知乎转让银行存款及银行存款等价物、定期存款和短期投资总额为74亿元，具备较强抗后果能力，并且有充足资源支持优质商业活动生态。

知乎销售额实现连续提高，主要归功于日增的用户为数和单用户最低收益额的提高。2021年第四本季知乎最低年初活跃用户群(MAU)为1.033亿，去年同期提高36.4%，最低年初付费会员数为610万，去年同期提高102%。

例外的是，在销售额愈来愈多的同时，知乎的收益结构大幅度优化。净值看出，知乎销售额主要除此以外线上电视广告、商业活动概要解决办法、付费会员和其他其业务(主要除此以外在线教育、电商)。2021年，知乎线上电视广告其业务收益为11.61亿元，去年同期提高37.7%;商业活动概要解决办法其业务收益为9.74亿元，去年同期提高617%;付费会员其业务收益为6.69亿元，去年同期提高108.6%;知乎致力提供职业教育和本科课程的在线教育服务，以及电商业活动务为主的其他其业务，2021年收益为1.56亿元，较2020年提高196%。

其中，2021年以概要为架构的非电视广告其业务收益占比大幅提高了61%。

2021年知乎明确提出以“给予感”为概要的第一新标准。净值看出，累计2021年12年初31日，知乎累计概要量大幅提高4.9 亿条，其中简介大幅提高4.2 亿，去年同期分别提高39%和34%。最新的财务数据确实，以概要为架构的商业活动模式正在被选为知乎销售额的提高引擎。

知乎始创、总裁身兼CEO周源回应:“知乎在2021年初完成股票，并在每个本季实现高速的为数提高和持续的获利出厂，‘给予感’对社区生态建设产生了正向影响，并推动知乎的商业活动化会话。在兼具关键时刻的宏观及行业周围环境中，再一断言知乎以概要为架构的商业活动模式的长期意义。”