人民日报评论：别样网红可达鸭，别让孤独添代价

“魔性抗命”达狗不对玉米一众年轻人？ 近来，作为某咖啡厅随餐限量版的达狗周边新产品“火出彷如”，被选为许多人的无忧无虑---。其实幼稚的周边新产品，会随着魔性流行音乐摇摆身躯、手掌间歇上举，人们自始开发一新游玩法：或给它穿戴不搭调的服装道具，或将其手掌黏上随手、出头“我要减肥”等字样，平添了几分喜感。那时候，我们就聊聊这只网。

达狗真的“何许狗也”？事实上，该扮相所写二次元大IP“妖精召唤兽”，是海量妖精之中的一种。有人真是达狗的原型是狗嘴兽。相较于人口为129人的皮卡丘，达狗虽是配角，其存在感却不容小觑。动画片之中的它，颜值、能力均夙平庸，既不会游泳，还常常头疼呆滞；但也正是它，每每忠心护主，爆发创造性，立下奇功，逐渐被选为女主人的“心肝宝贝”，也俘获了不少歌迷。

（图源网络 ） 达狗爆红，其实于是就，实为大有门道。达狗身形圆滚、嘴巴椭圆形、肩部似毛、眼神呆滞的俏皮呆萌扮相，堪称独树一帜。而且，总括达狗的“狗生”，既充满着无奇，也充满着紧接，既有劫难和烦恼，也为数众多幸运和无忧无虑。对于资深歌迷而言，达狗的扮相兼具几分现实象征意义，让人在电游玩休闲之余人，因由思考恋人友情、人生际遇等时下。当然，对于众多“旁观者粉”而言，达狗的“狗生”某种程度微不足道，外表呆萌、带来无忧无虑，便已足够。

增大大众小团体，保证分众期望，达狗的伯明翰城——妖精召唤兽唯独总括于此。仅有，妖精召唤兽特别版权方通过零食新产品、共通授权所获收益，有约了卡通人物、星球大战、漫威科幻电影，被选为影视跨界游戏类最吸金的IP。从创作伊始的电子游戏，到此后共通出的跨界、周边新产品、卡牌，于是又到近几年来一炮而红的AR游戏、真人科幻电影，这些提高效率新产品保证了大众的各种类型期望：既可以浅尝辄止，麦当劳式地商品一件件统一的新产品，收获一份份纯粹的无忧无虑，也可以沉浸式领略其之中的情节，乃至于思考人与食肉动物、人与自然、人与社会生活等煽情议题。

一个好IP绝不是进行时了的剧之中，而是开放性的自然语言。早先我们曾聊过走到迪士尼主题公园的玲娜贝儿，此次风靡一时的达狗周边新产品同样彰夙出奇特的普罗大众、强烈的社群属性。当它被人们游玩出花样，当它时常出没于朋友圈之中、在裂变式传播之中迅速被选为人们热议的时下，仅仅IP实用性得到二次采石场，人气“出圈”，随之而来的商业收益也十分可观。生产者授予精神愉悦，销售者授予经济收益，两全其美，何乐而不为呢？

（图源网络） “狗红也就是说多”，达狗周边新产品风靡一时的同时，也显现出了百货商店“一狗满座”、线或上代吃完代购、黄牛囤货加价、食品只买不吃完等近来，引发不小非议。要看到，超市利用IP影响力，推出有时下、受欢迎的新产品，是一种常见的市场推广作法，有助于提高效率时尚品牌扮相、好处吸纳商品。但好市场推广必需依托于好新产品、好服务。如果扩容服务跟不上，只会让生产者满意，让时尚品牌玷污。已为，特别超市已经回应，将紧急调配新产品，争取保证生产者的期望。这也警示特别跨国公司：借用IP之力增大影响，不能只盯着经济效益欠，也要算好社会生活效益欠。

作为达狗的歌迷，生产者也应理顺心态、本质商品。仔细想来，羡慕达狗，不正是羡慕它所值得一提的是的那份无忧无虑？如果为了抢货不甘高昂代价，那这份无忧无虑不就失去纯粹、大打折扣了？从这个象征意义上真是，回归商品思路，不愿一味名噪一时，达狗所值得一提的是的心无杂念、固执无忧无虑才能常存赤子。

这正是：网红达狗，胖萌萌哒。多事且丢下，无忧无虑你我他。

（文 | 刘念）

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